BD体育8月,创立17年的林氏木业,又为品牌的年轻化定位加盖了显眼的层高。在8月14日 2024 LINSY 年度战略新品发布会上,品牌官宣了新一年的时尚战略布局,推出全新偏爱系列产品,代言人王一博也空降现场进行了产品体验。同样是在8月,品牌官宣与王一博继续携手走进第三年,偏爱继续。

　　林氏木业持续在时尚年轻化方向做着加法,不管是代言人、系列营销内容,还是多元产品传达出的生活理念,都是品牌从不同角度伸向年轻人的情感触手。

　　从林氏木业在8月的一系列策略和行动,我们可以一窥品牌在挣脱行业束缚过程中所做的突破,也能看到品牌在理念传达BD体育、年轻定位上的笃定与创新。

　　就拿 8 月的重头戏 2024 LINSY 年度战略新品发布会来说,整个布局有大片上映一样的紧密节奏,发布会前期就做到了充分预热,正式「上映」的时候热火朝天,结束之后,也有持续扩散的后续影响。

　　林氏木业的年度发布会安排在8月14 号,品牌从8月5号就开始预热,上线了和王一博合作的三周年广告片《放手一搏》BD体育。

　　6集广告片中,林氏木业不仅通过王一博串联起了剧情主线,还在带出产品功能卖点的同时,为接下来的年度发布会做出预告,一举三得,把代言人价值点发挥得淋漓尽致,还巧妙渗透了品牌信息。

　　广告片直接取材于林氏木业发布会前10天「焦头烂额」的工作现状,王一博作为体验官穿插于发布会筹备的各个环节,在王一博与幕后工作人员的交流中,将产品体验、使用场景与发布会后台进行巧妙融合,让观众跟着王一博的体验燃起对新产品的好奇。不需要生硬的转场,省略了冗长的铺垫,整个广告片顺理成章成了发布会「预告」,还让粉丝有了追剧般的期待和体验,为数天后的重头戏蓄足期待。

　　到了8月14号压轴的 2024 LINSY 年度战略新品发布会,代言人王一博惊喜现身,亲身体验偏爱系列产品的多种功能。比如林氏木业灵动岛沙发能通过扶手、座包、头枕进行多角度、多方式组合,如产品名一般灵动。王一博与主持人的现场互动,也为粉丝沉浸式解锁「偏爱」的生活想象 。

　　在发布会上,品牌也通过王一博向大家巧妙传达了「偏爱这一款」的年度主题。王一博在现场分享,好家具除了好品质与好设计以外,更多是能帮助用户在家中探索新的生活方式、让身体舒适以及心情愉悦,而这也是本次发布会所推出偏爱系列新品的核心设计理念。

　　对品牌来说,光靠高声量的顶流代言人不足以让消费者真正理解和接受品牌主张,还需要品牌足够了解自身,并选择恰如其分的表达方式,才能有效传递出品牌信息。品牌先通过代言人的独特广告片让想传达的理念蔓延进用户心智,再通过现场发布会以及品牌在天猫、京东、抖音以及线下门店等多渠道的同步直播继续渗透,从而大大拉近了品牌与年轻消费者的距离。

　　家居营销的核心早已不再是卖点的宣传,而在于品牌对生活方式的叙述手法。而林氏木业在8月14号发布会射出强势开弓箭之后,也在「住进每一种偏爱」的生活方式上继续着力,通过内容、风格、体验等维度,继续向年轻人渗透主张。

　　8月14日-8月20日是林氏木业抖音超值换新日,品牌联合抖音百万粉丝达人慕容壮壮打造了短剧《慕总别闹了她真是你前妻》。

　　短剧本就是抖音上炙手可热的内容载体,而都市情感这个内容题材又非常利于植入家居产品,还可以针对不同剧情融入产品功能点。比如在短剧第一集,女主第一次去到霸道总裁慕总家时,映入观众眼帘的就是林氏灵动岛沙发这款产品。剧情为了从侧面展现慕总财力,安排了女主在跟小朋友聊天的时候夸赞沙发的变形功能和丝滑面料,推进剧情的同时也巧妙融入了产品功能点。短剧的播放形式非常灵活,大结局甚至能以直播形式进行,配合直播间和货架,把前几集积攒的流量高效转化到销售场域,实现声量与销量齐飞。

　　除此之外,林氏木业还在 8 月 9 日官宣了与火热综艺《披荆斩棘 第四季》的跨界联动,哥哥们在高强度训练后的休息区就是由林氏木业的产品所组合打造的。

　　借助年轻人关注的火爆内容载体,林氏木业不仅塑造了鲜活立体的生活场景,还灵活展现了产品功能,让品牌又向年轻消费者向前跨越一大步。

　　为了让更多年轻消费者感受到多元BD体育、时尚的家居美学,林氏木业和与 LVMH 集团已有多次合作的法国艺术家 Eric Giriat 在天猫推出了偏爱系列联名合作款,让活泼跳跃的艺术插画,为家居生活赋予更多自由随性。在京东,林氏木业也推出了和中国艺术家史莱姆斯合作的联名周边。史莱姆斯作为深受年轻人喜欢的艺术家,曾经和 TOPTOY、三顿半、unifree 等新锐品牌都有过联名合作。

　　跟两个不同领域的艺术家携手,不仅深化了品牌对于年轻个性的创意表达,丰富了品牌的美学理念,也在无形中构建起了品牌与年轻消费群体之间的情感共振。

　　林氏木业虽然以线上起家,但线下渠道也在不断开枝散叶,品牌针对线下门店,也有一套独特的打法。

　　线下场域尤其讲究场景与体验,林氏木业在全国多个城市门店都布置了偏爱系列新品体验空间,将代言人同款场景「复刻」到线下,给粉丝带来沉浸式的体验场景,更细致地感受产品功能、更深入地了解品牌理念。

　　在发布会期间,品牌还在多个门店建立了直播分会场,进行线上线下火热联动,让线上的浩瀚流量也能传输至线验空间,为全国终端门店带来更大曝光量。

　　林氏木业一向注重年轻消费者的真实诉求,因此线下门店也是品牌获取消费者一线数据,直观了解消费者需求感受的重要途径。从家居场景、售后服务、产品体验等维度与消费者直接建立连接,通过面对面展示与沟通,既能把品牌的氛围空间构建得更加细致,也把产品功能和价值点传达得更加精准。

　　通过内容构建起场景,通过联名 IP 提供个性选择,并以线下门店连接用户真实感受,这些多渠道、多手段的精细化布局,让林氏木业勾勒出了更加完整且立体的「偏爱」生活图景,也给年轻用户种下了更深的心智。

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