BD官网12月7日，实木家居品牌源氏木语携手小红书「红薯影迷会」IP，在上海金逸影城虹口龙之梦IMAX店成功举办了电影《好东西》“超有木的好东西”观影活动。作为电影《好东西》的官方合作伙伴，此次源氏木语将品牌营销寻“新”的视角投向小红书。毕竟当下BD半岛，小红书已成为最具影响力的年轻人社区平台之一，在拓宽电影营销更多可能性上优势明显。
本次活动的成功举办，也双向验证了品牌与平台的合作共赢性。一方面品牌借助平台的营销新玩法，可以更好地实现口碑价值的新增量，深化用户对品牌的更广认知；另一方面，也再次印证了平台在连接电影IP、品牌和用户方面的独特优势。当文化消费市场快速迭代BD半岛，传统营销模式越来越难以轻易触达年轻群体，小红书依托在消费场景趋势洞察、宣发核心策略打造等方面的成熟经验，以创新的玩法连接内容、品牌和用户。
活动当天，众多观众走进影院，与《好东西》完成了一次高能量的情感邂逅。作为在此次活动中连接电影自身与品牌精神内核的核心策划者，源氏木语和「红薯影迷会」通过多元化的传播渠道和沉浸式的互动体验，让品牌和电影IP在用户心中实现了双向完美奔赴。
在《好东西》影片中，主角铁梅（宋佳 饰）和小叶（钟楚曦 饰）家中的全屋家居产品均由源氏木语赞助提供，这个电影中的最大品牌特色彩蛋，规避掉了过往一些品牌在其他电影中强行植入的生硬感，以贴近生活、贴近角色画像感的品牌意识表达，成功完成了与电影气质完美适配的渗透式传递。
在当天“超有木的好东西”观影活动现场，作为电影官方合作伙伴的源氏木语，联合“红薯影迷会”为观众打造了沉浸式的观影体验。映后提问环节中，源氏木语被高频次提及，观众们由电影主人公的质感家居生活联想到了对自我理想之家的构想描述，这显示了源氏木语在消费群体中的品牌影响力。紧随其后的游戏互动环节中，自发上台接受电影名台词记忆大比拼的观众，也获得了由源氏木语所提供的奖品。不仅如此，活动现场当天还设置了沉浸式打卡点，观众可凭借打卡获得《好东西》联名帆布包。
源氏木语的好物属性在活动中完美露出，其营销方式的有序有效深透，成功将自身的品牌文化附着于观众对影片内容的情感之中，让源氏木语“木之所及，皆美好”的品牌生命力有了更具象的传播，这极大提升了品牌在年轻群体中的认知度和好感度。
随着电影《好东西》上映后的热度发酵，同款家居产品在全网也持续产生了较高的热度和关注度，不少观众表示看完电影后已经被电影同款家居产品种草BD半岛，铁梅家的一应装置堪称是大家心中向往已久的“梦中情屋”。越来越多的人开始走进源氏木语，发现影片的红色沙发、被人气书单所塞满可根据空间自己DIY叠加的铁梅同款大空间书柜、小叶在家就能独自小酌治愈自我的mini bar氛围吧台小柜等，这些通通可以在源氏木语get同款。
回顾「红薯影迷会」与电影IP的过往案例发现，与传统营销方式不同，它将更多营销注意力放置于深耕“电影内容、品牌价值和用户体验”这三者的整合之上。从场景、趋势、情绪三个层面做洞察，构建全新的营销生态系统，引导IP粉丝转化为品牌用户。
助力品牌走进院线电影，「红薯影迷会」为品牌与电影寻求曝光最大化。小红书将品牌的传播触点深入到电影的核心观影场景之中。从影院大厅到影厅内部，小红书以定制化的联名物料将品牌与电影深度融合，以沉浸感的体验场景助力品牌与影片IP曝光双赢。
依托IP影响力，扩张品牌营销渗透力。以跨界联动创新宣传策略，加深品牌与用户情感联结，以此增强用户忠诚度、促进IP的话题热度在平台内部转化为品牌认知度。不仅如此，小红书后续还以营销生态整合能力为支撑，持续为品牌影响力的不断渗透提供策略支撑，从而吸引IP粉丝与品牌形成深度关联，为品牌后续拓展引入更持久的消费活力。
探索情绪洞察对品牌营销的最大附加值。小红书通过多元传播渠道和沉浸式的互动体验，让观众在观影前后感受到品牌与电影的深度融合，为品牌营销开辟新视野。
以「红薯影迷会」为例，小红书在映后引导观众围绕电影交流时，源氏木语的好物属性穿插于电影情节中自然露出，这让品牌与观众建立起了直接的情感链接。另一方面，线上话题策划和UGC引导，也让品牌以自然的方式渗透到用户的日常社交中，从而完成品牌理念的传递。而「好好玩俱乐部」则让线验更具趣味性。「红薯影迷会」线上线下的联动对品牌的加持，过往已有许多优质案例，如在《神偷奶爸4》电影IPx一汽大众的合作中，活动期间爆发7w+篇优质影迷种草向UGC，活动声量超5亿；在First电影节xvivo的合作中，贯通电影节调性与品质，打造手机的高端影像质感成功渗透小红书高净值文娱消费人群。
作为年轻用户聚集的“种草社区”，小红书携手电影IP原生赞助客户，围绕影片的议题价值属性，匹配最适应影片内容的定制化营销策略手段，这为电影与品牌的双向赋能注入了新的活力。而「红薯影迷会」的成功示范，也为未来品牌与影视IP的合作提供了借鉴思路。
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